大家还记不记得当年那个旺仔李子明，对，就是那个三年六班的李子明，在课间玩耍的时候听到广播通知，自己的妈妈给自己送来了旺仔牛奶。最后，眼含感动的泪水，李子明同学在同学羡慕的注视中喝下了牛奶。

浮夸的剧情再搭配上风格独特的画面，堪称广告界的泥石流啊。

这个广告最近又出了续集，喝牛奶的李子明长大了，成为了三年六班的李子明老师，妈妈同样送来了旺仔牛奶，最后李子明老师同样在大家羡慕的注视下喝下了牛奶。

“一样的味道，一样的配方”，这个广告创意过了十几年依然能够被运用，而且还收到了堪称轰动的效果，大家纷纷转发追忆童年，旺仔也靠着这个广告创意狠狠的宣传了一波。

广告作为企业惯用的宣传手段，效果最直观，好的广告离不开优秀的广告创意和思维，离不开那些经典的台词，离不开那些广告主题曲等，同时也离不开知识产权对优秀作品创意的保护。

为什么广告创意离不开知识产权的保护？又如何被保护？

广告往往要在很多公开场合展示，而未经保护的作品很容易被他人抄袭、模仿、侵权，未经所有者同意使用广告的案例太多了，那些优秀的广告作品，尤其是广告词很容易被他人用在商业用途，而正是因为有了知识产权的保护，才能让如“李子明喝牛奶”这样的创意不被滥用，历经十几年依旧能够拥有自己独特的宣传效果。

而在知识产权对广告创意的保护中，根据表现手法，大致分为图片广告、文字广告和视听广告三类予以保护。

图片广告

图片广告由图片和文字组成，地铁站、公交站、店铺门口、网页、电视，随处可见它的身影。

对于图片广告而言，创意最主要的体现就是图片的设计，具备独创性的的图片设计，是受到著作权保护的。其次是图片广告上的文案，一般情况下不外乎品牌名称、产品名称或者对应的宣传语。由于其长度限制，想要寻求知识产权的保护，进行商标注册是最佳的选择。

因此对于图片广告而言，整体的广告创意可以通过著作权保护，其中包含的元素例如照片、名称、宣传语等则可以根据其类别分别进行保护。

文字广告

单独的（即不与图片、视频等结合使用）文字广告，写法没有固定的模式，具体的写法根据广告的内容、目的、形式等方面做出决定。和图片广告中的文字一样，文字广告中的文字一般也不会太长，可能只是寥寥一两句话，这种情况下，进行商标注册是最佳的选择。

（耐克的广告语被注册成商标）