疫情期间“宅”成了“全民隔离”的关键字，在这个特殊时期，负责日常蔬菜供应的配送平台和生鲜零售业迎来了新的机遇。在这个背景下，美团申请了几十枚有关生鲜业务的商标动作颇为引人注目。

美团注册近40件生鲜商标

近日，登录中国商标网检索时发现，美团申请了数枚商标：美团外卖买药也快；美团外卖买菜也快；美团外卖买水果也快；美团外卖送花也快；美团外卖送啥都快；美团外卖无接触安心送... ...据粗略统计，美团外卖所属的北京三快科技有限公司一口气注册了近40余枚生鲜商标。

疫情之下，宅在家里的人总归还是离不开一日三餐，米、面、菜、水果等采购纷纷转战线上。据美团外卖公布的数据显示，米面粮油、调味品、生鲜果蔬等品类的商品销售额同比增长了400%以上。不仅是美团生鲜业务，盒马鲜生、每日优鲜、京东到家等平台也迎来了需求的爆发。此外，美团于2月中旬又提交了‘美团智行码’‘无接触安心送’‘快驴进货’等100余件商标申请，从涉及的类别来看，有业内人士认为，美团注册众多生鲜商标，有可能为其线上生鲜业务做铺垫。

战“疫”之下的生鲜电商

对生鲜商标执着的不止是美团，在生鲜电商领域深耕多年的苏宁易购，早在2017年就申请注册了47枚有关“苏鲜生”的商标。然而由于在第32类、第33类、第11类、第21类、第25类、第3类与已在先注册的“苏先生”商标“撞车了”，故6件商标被驳回。时至今日，苏宁易购依然没有放弃这6件商标的注册申请。

阿里旗下注册的“盒马鲜生”商标多达近20件，京东生鲜去年一年新增500个水产品牌……无论是美团在商标注册上的“一掷千金”，还是苏宁“百折不挠”地注册“苏鲜生”背后，都是生鲜市场的争夺“白热化”。

另外值得一提的是，不断拓展零售业务的中石化也开始卖菜了，它在340座加油站开通了“安心买菜”业务——一份蔬菜礼包组合约14斤，包括西红柿、豆角、胡萝卜、西兰花等10多种蔬菜和10个鸡蛋，可满足三口之家3天左右的需求，售价99元。

提前申请商标

对于高瞻远睹的企业家来说，之前市场监管总局、国家药监局、国家知识产权局联合发布了《支持复工复产十条》，明确了支持商标线上申请注册、商标线上转让，以及对于复工复产企业的商标申请开展绿色通道，加速审核流程。利用这段时间布局品牌是个好时机。

疫情之下对企业来说可能既是挑战也是机遇，提早布局新业务，研究新产品，早日注册商标，完善品牌布局，才能实现品牌弯道超车。

如今疫情影响之下，线下企业已主动拥抱线上业务，线上企业也积极布局线下网点，以后线上买菜或许也将成为一种新的用户习惯。而“无接触配送”、“无接触配送货架”等新服务概念的相继推出，也为“宅家居民”带来了安全感与便利。